FALLAKTE · EISENLAST-SHOP
EISENLAST Shop
AbgebrochenKraftsport-Shop mit Geräteberatung — nach zehn Konzeptrunden zur Nebensache erklärt.
ABBRUCHGRUND
Ein Katalog verkauft, aber er bindet niemanden. Nach zehn Konzeptrunden fiel die Entscheidung für die Community, der Shop wurde zur Nebensache.
WAS ÜBRIG BLIEB
Die 115 angereicherten Geräteseiten und die redaktionelle Substanz leben unter der Community-Marke EISENLAST weiter.
BEOBACHTUNGEN BIS ZUM ABBRUCH
Was funktionierte
Der Shop-Ansatz stand schnell: Geräteseiten mit redaktioneller Tiefe, Bestenlisten, Übungs-Wiki. Die Inhalte waren gut genug, um zu bleiben. Das Geschäftsmodell dahinter überzeugte nicht: Ein Katalog konkurriert mit jedem Preisvergleich und baut keine Beziehung auf.
Der Abbruch war billig. Die neue Richtung, ein soziales Netzwerk für Kraftsportler, war am selben Abend spezifiziert. Die Inhalte wanderten mit, das Verkaufsregal nicht.
UNTERSUCHTE FRAGEN